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20190112-p19-montre

Vive les formes !

Tonneau Double Fuseau Squelette, Cartier Privé. CARTIER

David Chokron

Le rond n’a pas le monopole. Démonstration au Salon international de la haute horlogerie, qui ouvre ses portes à Genève le 14 janvier

HORLOGERIE

A la veille de l’ouverture du Salon international de la haute horlogerie (SIHH), qui se tient à Genève du 14 au 17 janvier, 35 marques haut et très haut de gamme fourbissent leurs nouveautés. Les initiatives se succèdent pour donner un nouvel élan durable au marché de la montre. Et l’industrie guette le succès de ce salon, jugé à l’aune de la quantité de buzz, de « like » et de posts qu’il va générer. Car les expositions horlogères cherchent désormais à parler directement au client final.

  • fourbissent leurs nouveautés
  • donner un nouvel élan durable au marché de la montre
  • guette
  • a l’aune

L’amateur d’horlogerie, connecté et avide de réseaux sociaux, est une cible nouvelle pour ces événements autrefois réservés aux professionnels et aux gros clients clairement identifiés. Le SIHH se veut donc « prescripteur de tendances » et a choisi d’ouvrir ses portes aux particuliers une journée entière pour la seconde année de suite. La fréquentation de ce salon (presque) grand public est devenue un indicateur fort de la pertinence de la montre contemporaine.

  • La pertinence

Car cette dernière a été remise en cause par une chute de la consommation à l’échelle planétaire. Après des années 2016 et 2017 anémiques, la reprise amorcée en 2018 ne donne pas de signe de ralentissement. Mais les doutes sur la situation sociopolitique de plusieurs marchés clés font office de nuage gris obscurcissant des ventes toujours porteuses. Ainsi, la France a effectué en octobre et novembre 2018 des importations de montres suisses en hausse respectivement de 11,6 % et 18 % par rapport à 2017. Les manifestations des « gilets jaunes » et les fermetures de magasins plusieurs samedis ont terni les résultats du mois de décembre, qui représente jusqu’à 25 % des ventes de l’année.

  • faire office de nuage gris

De la météorite teintée

D’autre part, l’industrie vit avec le doigt sur le pouls de la consommation chinoise et la santé du marché américain. Ce dernier reprend lentement son poids d’avant la crise des subprimes et est l’objet de nombreuses attentions. Ses consommateurs sont friands de montres sportives, éventuellement sur un mode mâtiné de chic, montées sur bracelet métallique.

  • avec le doigt sur le pouls de la consommation chinoise
  • la crise des surprimes
  • ses consommateurs sont friands de montres sportives, éventuellement sur un mode mâtiné de chic, montées sur bracelet métallique

C’est dans ce contexte qu’il faudra analyser l’arrivée en 2019 de modèles virils, souvent teintés entièrement en noir, ou des déclinaisons de modèles capables de servir de marqueurs sociaux instantanés. C’est par exemple le rôle dévolu à la version à cadran bleu de la Santos que Cartier proposera lors du SIHH.

  • modèles virils
  • le rôle dévolu a la version a cadran bleu de la Santos

La marque parisienne ne jouera cependant pas sur ce seul tableau. Sa force, c’est la montre de forme. Et par forme, l’horlogerie entend n’importe laquelle sauf le cercle. Spécialiste des rectangles, carrés, ovales en tous sens, Cartier vient d’actualiser la Tonneau.

  • Cartier vient d’actualiser la Tonneau

Ce modèle aux flancs courbes et longs, aux sommets droits et courts, à la fixation de bracelet aux vis saillantes est réinterprété. De taille modeste, même pour le modèle dit Extra Large qui mesure 38 par 24 mm, la Tonneau est proposée en particulier dans une version à double fuseau horaire et squelette en or rose ou platine. Un seul mouvement, ajouré, traverse la verticale de la montre. Sur chacune de ses deux moitiés, un jeu d’aiguilles, piloté chacun par une couronne, permet de suivre l’heure qu’il est en deux points du globe. Une particularité de ce modèle est son fond bombé, qui épouse la forme du poignet et dicte sa forme au mouvement, lui aussi recourbé aux extrémités.

  • 普通列表项目

Le travail de la montre de forme traverse les marques horlogères et Girard-Perregaux dispose d’un format, historique, avec lequel il joue avec malice. Ovale, la Cat’s Eye peut se disposer à la verticale ou à l’horizontale. Pour 2019, la marque n’a pas jugé nécessaire de choisir et propose plusieurs options dans les deux formats. Ce qui unit ces montres féminines est leur destination précieuse, puisqu’elles sont serties de diamants. Une des deux versions est également dotée d’un cadran en aventurine, un verre bleu nuit parsemé de paillettes métalliques qui donne l’apparence d’un ciel étoilé.

La parenté entre le poignet et le ciel est une métaphore fertile, qui semble également intéresser Piaget, avec ses cadrans en météorite teintée et des choix chromatiques orientés sur le bleu nocturne.

On l’oublie parfois, mais Hermès est lui aussi un horloger des formes. La marque travaille également un certain nombre de motifs, déclinés à travers ses familles de produits. La Cape Cod Chaîne d’Ancre est donc en plein cœur des débats. Son gabarit rectangulaire se niche dans une forme de maillon qui est doublée de la représentation de la chaîne d’ancre sur le cadran. Ce dessin est issu du répertoire bijoutier, mais cette forme de maillon a elle aussi su sortir de son pré carré et pris le chemin, serti de spinelles et d’aventurine, de son cadran précieux. Ces nouvelles propositions viennent rappeler, si besoin était, que la montre est un objet petit, dense et riche de détails. C’est sur ces détails que tout se joue.

  • déclinés a travers ses familles de produits
  • gabarit rectangulaire
  • une forme de maillon
  • spinelles
20190112-p19-montre.txt · 最后更改: 2019/01/14 15:07 由 82.251.53.114