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Le chinois Anta Sports chausse les skis Salomon et Atomic

Juliette Garnier

Grâce à une OPA de 4,6 milliards d’euros, le fabricant de baskets rachète Amer Sports, le champion finlandais du matériel sportif

Le chrono est parfait. Trois ans avant la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de Pékin, le chinois Anta Sports met la main sur les skis Salomon et Atomic. Le fabricant chinois de baskets pilote le consortium Mascot Bidco qui, vendredi 9 mars, a bouclé une OPA sur Amer Sports, le propriétaire finlandais de ces marques réputées.

Le groupe, présidé par le milliardaire Ding Shizhong, et ses deux associés, FountainVest Partners, un fonds d’investissement chinois, et Anamered Investments, le fonds de l’homme d’affaires canadien Chip Wilson, fondateur de la marque de fitness Lululemon, devraient débourser plus de 4,6 milliards d’euros. A l’issue de l’offre recommandée à l’unanimité par le conseil d’administration d’Amer Sports, le consortium d’investisseurs a annoncé détenir 94,38 % de son capital.

  • débourser: pay out

L’opération constitue la plus grosse acquisition d’un actif européen par une firme chinoise, depuis le rachat du logisticien Logicor par China Investment Corp pour 14 milliards de dollars (environ 12 milliards d’euros) en 2017, d’après Bloomberg. Elle permet surtout à Anta Sports de s’offrir un conglomérat qui, partout dans le monde, fournit les grandes enseignes de sport. Il détient notamment la marque de ski française Salomon, son concurrent autrichien Atomic, les raquettes de tennis américaines Wilson, les montres de plongée Suunto, les machines de musculation Precor et le spécialiste canadien du vêtement de haute montagne Arc’teryx. L’ensemble pèse plus de 2,7 milliards d’euros. Et le groupe aux 9 489 employés est présent dans 34 pays.

  • les machines de musculation 健身器材

Bien que jugée cher, l’opération est à la mesure de l’ambition d’Anta Sports, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 24,1 milliards de yuans (3 milliards d’euros) en 2018, en hausse de 44 %, et 4,1 milliards de yuans de résultat net.

Cette acquisition n’est « pas surprenante », estime Antoine Haincourt, professeur de l’école de commerce EM Lyon et spécialiste de l’industrie chinoise. Fondé en 1991 à Jinjiang (sud-est de la Chine), coté à Hongkong, Anta Sports n’a jamais caché ses intentions : dépasser Nike et Adidas.

  • surprenante: surprising

En 2007, celui qui était au départ qu’un simple sous-traitant des grandes griffes internationales reprend la filiale chinoise de la marque italienne Fila, s’offrant ainsi sa première marque occidentale. Puis, il enchaîne les partenariats, devenant le sponsor des athlètes chinois lors des Jeux olympiques de Rio en 2016, et celui de stars américaines de basket, « premier sport occidental pratiqué en Chine, devant le football », selon M. Haincourt. Dans une interview à la chaîne CNBC, le patron d’Anta Sports avait convenu, en 2016, vouloir ainsi se hisser au niveau de Nike et Adidas, avant de préciser qu’« avec une seule marque [il] n’y parviendrai[t] pas ».

  • sou-traitant: subcontractor
  • des grandes griffes internationales: 国际大牌
  • se hisser au niveau de…: raise to the level of…

A contre-courant

  • 反潮流

Trois ans plus tard, avec Amer Sport, le groupe s’offre des marques mondialement connues « et de nouveaux débouchés à plus forte valeur ajoutée », juge M. Haincourt. Ce ne serait pas pour déplaire aux autorités locales de Jinjiang, siège d’Anta Sports. Car, toutes s’inquiètent de l’avenir de cette région, premier atelier de manufactures de chaussures au monde, et de ses 3 000 usines de chaussures « alors que le coût de la main-d’œuvre augmente dans le pays », note M. Haincourt.

Le portefeuille de marques d’Amer Sports va aussi venir étoffer l’offre des magasins Anta. Le groupe en exploite plus de 11 600 dans le pays. Et il a l’ambition d’en ouvrir 1 000 en 2019. Grâce à Anta Sports, les skis Salomon et les raquettes Wilson trouveront-ils alors de nouveaux points de vente en Chine ? Ce ne « sera pas si simple », juge Nicolas Fauré, directeur général en France de Head, fabricant de skis et de raquettes. Car la pratique d’une activité sportive régulière n’est pas si usitée dans ce pays. « Le marché du tennis ne décolle pas, faute d’infrastructures », estime M. Faure. Et les stations de ski de Huaibei ou de Nanshan, près de Pékin, ressemblent à des « parcs Disneyland » où l’on skie une heure, avant de faire un spa ou de chanter dans un karaoké.

  • portefeuille: portfolio
  • usitée: commonly used
  • le marché du tennis ne décolle pas, faute d’infrastructures; 没有基础建设,网球市场一直没有起飞

L’entrée d’Anta Sports sur le marché du matériel peut être jugée à contre-courant. Le groupe emprunte le mouvement inverse à ses modèles, Adidas et Nike. Le premier a choisi de se concentrer sur le marché des chaussures et des vêtements sous les marques Adidas et Reebok. Depuis deux ans, il cherche à céder sa marque de golf, Taylormade. En vain. Le second a, lui, vendu sa marque de hockey, Bauer en 2008.

  • Taylormade: 高尔夫球器械品牌
20190311-p12-anta.txt · 最后更改: 2019/03/16 19:14 由 80.15.59.65