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TikTok, l’appli chinoise à la conquête des ados du monde

Simon Leplâtre

L’application de vidéos a dépassé le milliard de téléchargements en mars

SHANGHAÏ - correspondance

A première vue, c’est une application de vidéos comme une autre : en ouvrant TikTok, on tombe sur de courtes vidéos, rythmées, souvent amusantes. Et pourtant, elle fait fureur chez les ados du monde entier. TikTok est devenue la quatrième application la plus téléchargée de la planète, en 2018, jeux vidéo mis à part, selon le spécialiste du secteur App Annie. Cette année-là, elle a été téléchargée plus de fois qu’Instragram et à peine moins que Facebook. En mars 2019, elle a dépassé le milliardième téléchargement, selon le site Sensor Tower, et compte 80 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis et presque 200 millions en Inde.

  • faire fureur chez les ados du monde entier 在全世界的青少年中很流行

La France n’échappe pas à cette déferlante. La formule fonctionne particulièrement chez les 11-14 ans (38 % déclarent avoir un compte sur TikTok), et chez les filles (57,82 % de cette tranche d’âge), selon une enquête de l’association Génération numérique auprès de 7 421 jeunes de moins de 18 ans.

  • déferlante: 风潮

Contrairement à ses concurrents, TikTok, la version exportée de Douyin, ne vient pas de la Silicon Valley, mais de Pékin. C’est la première fois qu’une entreprise chinoise parvient à s’exporter avec un tel succès. Derrière cette application se trouve ByteDance, la start-up la plus chère du monde – devant Uber –, qui est valorisée 75 milliards de dollars (66,78 milliards d’euros) depuis son dernier tour de table, fin 2018, où ses soutiens, dont Softbank, ont aligné 3 milliards de dollars de plus.

Se plonger dans TikTok, c’est voir Internet résumé en vidéos de quinze secondes : des miniscènes parfois drôles, d’autres fois ridicules, souvent inventives. L’idée originale était de jouer une scène ou une chanson en play-back. Mais d’autres font quelques pas de danse, ou des tours de force avec, en fond sonore, le dernier tube de pop à la mode. Les adolescents s’y lancent des défis. A mesure que le public évolue, les contenus deviennent plus variés : certains résument une recette de cuisine, quand d’autres montrent en accéléré l’élaboration d’un dessin ou d’un bricolage. Il y a beaucoup de filles, quelques garçons et, bien sûr, beaucoup de chats.

  • des tours de force:特技。
  • en fond sonore: 声音的背景
  • le dernier tube de pop a la mode 最新的时髦的流行歌曲
  • montrer en accéléré: 快进的形式展示

Bref, ouvrir TikTok, c’est mettre son cerveau sur pause. Quasiment pas de publicité pour l’instant (la version chinoise en compte beaucoup plus), des vidéos trop courtes pour être élaborées… TikTok ne fait que du divertissement, avec une efficacité redoutable.

Les autorités s’interrogent

« L’expérience est captivante : ce n’est pas comme Youtube ou Instragram. Là, c’est du micro-contenu. Ça marche très bien sur mobile, avec les vidéos verticales, plein écran, c’est très immersif », décrit Matthew Brennan, expert de l’industrie du Web en Chine et fondateur du cabinet de marketing China Channel.

  • captivante: 吸引人

Surtout, TikTok excelle à découvrir les goûts de ses utilisateurs. En ouvrant l’application vous tombez sur une vidéo. Elle ne vous plaît pas ? Un coup de doigt vers le haut, et vous passez à la suivante. Rapidement, les vidéos proposées sont mieux ciblées. « L’algorithme apprend ce qui vous plaît vraiment vite, poursuit M. Brennan. C’est la force de ByteDance : toutes leurs plates-formes fonctionnent avec la même technologie de recommandation. C’est très puissant ! » L’entreprise a, en effet, percé avec Jinri Toutiao, un agrégateur d’informations lancé en 2012. L’application, qui sélectionne des articles selon vos goûts, fait fureur.

Douyin, la version chinoise de TikTok, a vu le jour en septembre 2016. C’est un clone d’une autre application chinoise, Musical.ly, fondée deux ans plus tôt. Mais Musical.ly, plus centrée sur les vidéos musicales, type karaoké, trouve son public à l’étranger alors que Douyin, plus généraliste, gagne du terrain en Chine. L’année suivante, ByteDance rachète Musical.ly pour 1 milliard de dollars et intègre les deux applications. Une acquisition déterminante pour l’expansion de Douyin à l’étranger, qui récupère les clients de Musical.ly et se déploie à l’international à grands coups de campagnes publicitaires..

Face à ce succès, les autorités s’interrogent. En France, la police a, en novembre, mis en garde contre l’utilisation de la plate-forme par des prédateurs sexuels, les jeunes filles se mettant en scène dans des positions parfois suggestives. L’application a été interdite au Bangladesh, et temporairement en Indonésie, où elle était accusée de promouvoir « la pornographie et le blasphème ». En Inde, une proposition de loi vise à obliger TikTok à filtrer les contenus pour purger l’application des vidéos « dangereuses ». C’est déjà le cas en Chine, où l’application a été pointée du doigt pour la publication de contenus « inacceptables ».

  • des prédateurs sexuels: sex predators
  • la pornographie et le blasphème 色情和亵渎神明

Le 27 février, TikTok s’est fait épingler aux Etats-Unis. Le groupe a dû payer 5,7 millions de dollars d’amende à la commission fédérale du commerce pour avoir collecté les adresses mails d’enfants de moins de 13 ans, sans le consentement de leurs parents.

  • se faire épingler: be punished
  • amende: 罚款
20190311-p12-tiktok.txt · 最后更改: 2019/03/17 00:26 由 82.251.53.114