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Douyin taille des croupières à WeChat

  • tailler des croupières à: create difficulty for someone

Si. L. (Shanghaï, Correspondance)

Difficile de prendre les transports en commun à Shanghaï sans voir les vidéos de Douyin défiler sur les écrans de smartphone des passagers. En deux ans d’existence, l’application, appelée TikTok pour sa version internationale, et Douyin en Chine, s’est imposée comme l’une des plus populaires, au point de concurrencer WeChat (une application similaire à Facebook).

Si WeChat continue de dominer en Chine – un milliard d’utilisateurs actifs qui passent soixante-six minutes par jour – Douyin revendique plus de 400 millions d’utilisateurs qui passent, en moyenne, vingt-cinq à trente minutes par jour, d’après la société d’études de marchés iResearch. « C’est très addictif ! reconnaît Liu Hao, 24 ans, col blanc qui travaille à Shanghaï. Cela permet de s’évader pour un moment : de voir le style de vie auquel on aspire, de regarder des filles qu’on aimerait avoir comme petite amie, ou juste pour s’amuser un peu ! »

Douyin est né en Chine en 2016, un an avant que TikTok ne parte à la conquête du marché étranger. De fait, la version chinoise est plus mature : alors que TikTok attire surtout les adolescents, Douyin est plus grand public en Chine. L’entreprise ByteDance qui l’a créé a rapidement noué des partenariats avec des stars et des « influenceurs » pour développer des contenus de qualité et attirer les fans.

Xi Jinping aussi

Censure chinoise oblige, TikTok et Douyin ne partagent pas de contenus. Résultat, les deux univers sont assez différents : « TikTok, c’est très jeune, très innocent, ce sont des gens qui font des farces, de l’humour, décrit Matthew Brennan, consultant, spécialiste du Web chinois. Sur Douyin, il y a de tout : si vous vous intéressez à n’importe quel sport, vous trouverez des choses. Il y a des discours de Jack Ma [PDG d’Alibaba] distillés en micro-contenus. Tous les différents groupes d’intérêts ont développé des contenus. »

Les marques ne s’y trompent pas : la publicité est beaucoup plus présente que sur TikTok. Parfois aussi, entre deux vidéos de chats, le président chinois Xi Jinping apparaît, pour un extrait de discours. En 2018, ByteDance, la maison mère, avait été rappelée à l’ordre plusieurs fois pour avoir produit des contenus « vulgaires ». Le patron, Zhang Yiming, s’était excusé de s’être éloigné « des valeurs fondamentales du socialisme ».

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