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20191104-10

Google rachète les montres connectées de Fitbit

Zeliha Chaffin

Le groupe de Mountain View fait une entrée remarquée sur le marché des « wearables », ces objets connectés que l’on porte sur soi

Les murmures autour d’une vente de Fitbit allaient bon train ces derniers jours. Vendredi 1er novembre, le fabricant d’objets connectés spécialisés dans le fitness et la santé, l’un des pionniers et leaders du marché, a finalement confirmé les rumeurs, annonçant son rachat par Google pour un montant de 2,1 milliards de dollars (1,88 milliard d’euros).

  • Aller bon train 盛行

Avec cette acquisition, le géant californien entre de plain-pied sur le marché des « wearables », ces objets connectés – montres, bracelets, écouteurs sans fil… – que l’on porte sur soi, où il retrouvera face à lui d’autres poids lourds mondiaux tels qu’Apple, Samsung, Huawei ou encore Xiaomi.

  • Entre de plain-pied 直接地
  • écouteurs sans fil: 无线耳机
  • poids lourds: 重要人物,大佬

La transaction ne devrait pas être officiellement conclue avant l’année prochaine, mais la nouvelle a d’ores et déjà fait réagir les investisseurs à Wall Street, où Fitbit est cotée, lui redonnant un peu de couleurs après plusieurs années de déclin.

  • redonner un peu de couleurs 恢复了一些元气

Quelques heures après l’annonce, le cours de la société grimpait de près de 16 %, le titre atteignant son plus haut de l’année, à 7,26 dollars. Bien loin toutefois des sommets tutoyés lors de son introduction en Bourse à l’été 2015, où la licorne était alors valorisée plus de 10 milliards de dollars.

  • La licorne: 独角兽

Après des débuts prometteurs, Fitbit a connu plusieurs revers ces dernières années, se heurtant à la forte concurrence qui agite le marché, ce qui l’avait conduite à tailler dans ses effectifs et ses dépenses il y a deux ans.

  • connaître plusieurs revers: 遭受一些挫折

Une mine d’or

Le fabricant de produits électroniques, qui s’est rendu célèbre en commercialisant des bracelets permettant à ses utilisateurs de mesurer le nombre de pas effectués quotidiennement, le nombre de calories brûlées dans la journée ou encore de suivre leur fréquence cardiaque, s’était ainsi diversifié vers le segment des montres connectées pour se relancer.

  • mesurer le nombre de pas effectués quotidiennement:记录每天的步数
  • le nombre de calories brûlées: 消耗的热量
  • fréquence cardiaque: 心率

Avec un succès mitigé : si les ventes sur ce segment représentent aujourd’hui 44 % des revenus annuels de la société, elles n’ont toutefois pas permis à Fitbit d’enrayer la baisse de ses ventes (13,9 millions d’appareils écoulés en 2018, contre 15,3 millions un an plus tôt).

  • un succès mitigé: 有好有坏的成功

L’arrivée de la firme de Mountain View offre ainsi à Fitbit une opportunité bienvenue d’augmenter sa puissance de feu face à ses principaux rivaux (Apple, Samsung, Huawei, Xiaomi), qui disposent tous de moyens financiers considérables. « Grâce aux ressources de Google et à sa plate-forme mondiale, Fitbit va pouvoir accélérer l’innovation dans le domaine des objets connectés, grandir plus rapidement et rendre les outils de santé encore plus accessibles à tous », a réagi dans un communiqué le cofondateur et directeur général de Fitbit, James Park.

  • puissance de feu 火力

Avec le rachat de Fitbit, Google s’invite dans l’univers des bracelets et montres intelligents, un segment dont il était jusqu’à présent absent, se contentant de développer son propre système d’exploitation, Wear OS, à destination de ses partenaires. De quoi étendre son empreinte sur le marché des objets connectés, où il commercialise déjà ses propres téléphones et enceintes, mais aussi, depuis le rachat de Nest en 2014, des produits pour la maison (caméras, thermostats, détecteurs de fumée…).

  • système d’exploitation: 操作系统
  • enceintes: 音箱
  • détecteurs de fumée: 烟雾报警器

« Nous voyons une occasion d’investir davantage dans Wear OS et de lancer sur le marché des produits connectés “wearables” conçus par Google », a détaillé Rick Osterloh, vice-président, responsable des produits et des services chez Google.

En s’appuyant sur Fitbit, qui dispose d’un vaste réseau de distribution mondial et compte plus de 28 millions d’utilisateurs actifs, le géant de Mountain View s’assure une entrée bien plus rapide sur le marché qu’en développant lui-même ses produits.

Il met aussi la main sur une mine d’or : les millions de données personnelles recueillies au quotidien sur les utilisateurs des appareils de Fitbit (poids, taille, âge, sexe, trajets…). « Les données de santé et de bien-être de Fitbit ne seront jamais utilisées pour les publicités Google. Et nous donnerons aux utilisateurs de Fitbit le choix de vérifier, déplacer ou supprimer leurs données », a cependant voulu rassurer Rick Osterloh.

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